Мода стала неотъемлемой частью нашей жизни, с каждым днем все больше отраслей подпадают под влияние модных тенденций.

Последние находят свое отражение не только в рекламных кампаниях товаров и услуг (рекламных роликах, полиграфических материалах), но и в дизайне товаров, и даже в форме и цвете их упаковки (начиная с дизайна бытовой техники заканчивая упаковкой продуктов питания), мода царит на телевидении (стиль телеканалов, программ, кинофильмов), в дизайне интерьеров помещений (ресторанов, отелей, магазинов, торговых комплексов), ну и, конечно, в одежде, мобильных телефонах, машинах – словом, всем том, что составляет портрет современно человека.

Каждую минуту мы сталкиваемся в повседневной жизни с тем или иным проявлением моды, и важным становится – быть на ее острие, чувствовать, понимать и уметь использовать модные тенденции себе во благо. Владение языком моды – это серьезная сила, которая позволяет владельцам брендов управлять сердцами и кошельками потребителей, используя модные тренды в процессе создания имиджа продуктов.

Модный, актуальный, современный, трендовый – это не только критерии оценки одежды и стиля, сегодня эти параметры позволяют товарам и услугам выходить в большое плавание по рынку. Продукт, идущий вразрез с модными тенденциями, попадет в аутсайдеры – эта аксиома понятна не только маркетологам, но и простым обывателям, не вовлеченным в процессы построения брендов.

Однако есть в нашей стране отрасли, которые вопреки повсеместному действию законов моды, живут своей жизнью, не следуя общим правилам, они как будто застыли на рубеже веков, как покрытые десятилетней пылью чехлы на старинной мебели. Одна из них – производство корпоративной одежды.

Причин такой стагнации много:

1) большинство производителей рабочей и корпоративной одежды создают продукцию по устаревшим эскизам, используя древние технологии;

2) при создании такой одежды не уделяется внимания новым тенденциям, т. к. речь идет о рабочей одежде, которая в консервативном сознании ассоциируется лишь с такой характеристикой, как «практичность»;

3) для производителей не существует понятия «фирменного стиля компании», которому должна соответствовать выпускаемая продукция;

4) единственный критерий, который рассматривается производителями как привлекающий покупателей, – цена.

Подобная позиция производителей ведет к тому, что потребитель, привыкший к отсутствию выбора, продолжает закупать одежду (причем не только рабочую, но и корпоративную и даже промо-форму), руководствуясь исключительно ценовой составляющей, забывая при этом о культуре корпоративной одежды и о тех целях, которые преследуют промо-акции.

Результатом такой политики являются не слишком лицеприятные картины. Промоутеры, представляющие в гипермаркетах и торговых комплексах торговые марки известных производителей, зачастую одеты в безликие, неактуальные, безразмерные костюмы из дешевых материалов, в то время как на рекламные ролики, печатную и наружную рекламу данного продукта потрачены миллионы, а лицо бренда – известная модель или теледива с роскошной прической в идеальном костюме.

Получается, что на этапе коммуникации с потребителем (одном из самых важных), когда потенциальный покупатель уже отошел от телевизора, уже забыл «лицо с экрана» и размышляет о том, какой товар выбрать, его встречает совсем другое лицо – угрюмый подросток в нелепом костюме, который должен убедить его купить данный товар. Согласитесь, такое промо не только не способствует повышению продаж, но и может нанести непоправимый ущерб имиджу компании.

Сам собой напрашивается вывод: на КАЖДОМ этапе построения взаимодействия с потребителем крайне важно соблюдать соответствие концепции бренда, высокий уровень презентации и, конечно, актуальность (в том числе и модным тенденциям).

Многие лидеры рынка уже осознали, что современный бизнес во многом построен на лояльности покупателей, которая завоевывается путем удовлетворения подсознательных импульсов последних (начиная со вкусовых, тактильных, обонятельных, зрительных ощущений заканчивая потребностью во внимательном обслуживании), и цель любой компании, которая хочет построить бизнес будущего, – эмоциональное удовлетворение потребителя, которое как раз и зависит от таких деталей, как эффектный, вызывающий интерес и доверие образ и вежливость, профессионализм сотрудников организации.

В нашей компании этой важной составляющей мы уделяем большое внимание. Опыт и высокий профессионализм позволяют нам выбирать материалы и создавать конструкции, оптимально соответствующие специфике работы клиента.
Знание маркетинговых инструментов, широкий кругозор помогают создавать одежду, которая работает над построением эффективного имиджа компании, становится носителем идеологии фирмы, положительно влияет на рост продаж.

Чувство времени и анализ модных тенденций позволяют нам угадывать желания потребителя и создавать одежду, которая вызывает позитивные эмоции, вдохновляет сотрудников и клиентов компаний, завоевывая их лояльность.